Den yngste generasjonen vindrikkere har en iPod som et vedheng. Likevel mislykkes vinindustrien igjen og igjen med å få grep om musikkverdenen, hovedsakelig fordi kjendismerkenes troskap ser ut - og vanligvis er - tvunget og falskt, som jeg skrev i går . Jeg ble skeptisk til at vinbedrifter kunne skape kreditt ut av ingenting. Et lite importfirma topper imidlertid alle hitlister og slår høye toner i salget.
I 2006 boikottet Jay Z Cristal Champagne offentlig på grunn av en klønete kommentar fra Roederers administrerende direktør. Samme år rappet Jay om 'gullflasker av det essen av spader', og champagnens skinnende skrog laget en cameo i videoen sin til 'Vis meg hva du har.' Ace of Spades, i det skinnende metalliske gullhylsteret, er kanskje den mest glattpakkede vinen siden, vel, Cristal. Merket ble offisielt kalt Armand de Brignac, det hadde ingen stamtavle i Champagne - det tilsynelatende materialiserte seg fra ingenting - men flasker koster $ 300.
Ryktene virvlet, og forfatteren Zack Greenburg beskrev senere i sin uautoriserte biografi om Jay Z, Empire State of Mind, en ordning beskrevet av anonyme kilder: Et lite, men respektert hus kalt Champagne Cattier laget vinen, men produktet ble i all hovedsak skapt av importøren Sovereign Brands, med Jay Z, Cattier og Sovereign som hver tok et kutt av salget og rapperen muligens mottok 50 millioner dollar i Sovereign's egenkapital. Jay slo bort dette: 'Alt dette spar-esset, jeg drikker bare for å pisse det ut.' Men gå til noen av hans 40/40 klubber i dag: 30 meter høye tårn av gullflaskene er stablet i taket.
9 liters flaske vin
Protesterer Jay Z for mye? Å holde opp en flaske for et bilde og samle inn en lønnsslipp er en ting, men å synge om en flaske og vises over hele sosiale medier med en flaske og strømpe klubben din med en flaske - vel, for alle utseende ser det ut til at du liker tingene . Og den slags investering betyr at du risikerer din merkevare som en kjendis på vinens image.
Tenk på Sovereign's siste, lansert i fjor og allerede distribuert i mer enn 30 land, ifølge Brett Berish, selskapets administrerende direktør. Luc Belaire er en glitrende provençalsk rosé pakket i en elegant svart flaske. 'Partnerskapet' - ubekreftet - her er naturlig: Florida-rapperen Rick Ross, alias Ricky Rozay og hans Maybach Music Group.
Ross og hans mannskap har vært over hele Instagram sportslige varsity-stil jakker emblazoned med 'Black Bottle Boys' på baksiden. Det er også en Black Bottle Boys Twitter-konto (og en Black Bottle Girls en!) I tillegg til den offisielle Belaire-feeden, og to Black Bottle Boys-blandebånd. Ross ga med sine MMG-kollegaer ut albumet Self Made Vol. 3 i september. Etter min opptelling er det minst tre referanser til å drikke Luc Belaire, og det dukker også opp i videoene. Tidligere la MMG ut en salgsfremmende video for vinen ('Dette er søppel ...' Ross holder opp en uskarpt flaske til kameraet før han kaster den. '... og dette er klasse': en Belaire-flaske), med hashtaggen # ChampagneShowers, som uten tvil begeistret Champenois-berømt ivrig på å insistere på at hvis en vin ikke er fra deres region, er den ikke Champagne.
Da jeg skrev Berish og spurte om Ross eller MMG hadde et økonomisk arrangement med Sovereign, svarte han: 'Rick Ross er en stor fan av rosévin generelt, og da vi lanserte Belaire i fjor, ble han forelsket i flaskene og smaken. Rick har vært en stor (og veldig synlig) 'ambassadør' for merket - men er bare en av mange underholdere og sportspersonligheter som har blitt fans av merket. ' Det er et annet svar enn 'nei'.
Men ville det ha betydning? Det tviler jeg på. Rick Ross hentet navnet sitt fra en beryktet kokainhandel, men i sitt tidligere liv gikk han av korreksjonsoffiser William Roberts. Han var ikke gangster tross alt, og når det kom til lys, rakk fansen bare på skuldrene.
hvordan bli med chevaliers du tastevin
I Ross 'tekster, videoer og bilder stilles Luc Belaire sammen med en rotasjon av luksuriøse godbiter - Lamborghini, Versace, bokstavelige bunker med penger - ting som de fleste fans bare kunne spytte over. Men ville du ikke vite, Belaire er bare 30 dollar per pop? Det er sprudlende, det er rosé, det er nær nok til Champagne og det er en liten bit av Maybach-drømmen. Andre selskaper har gnidd pinner sammen i årevis med sine 'pop' -tilknytninger Sovereign dukket opp med en tent fakkel.
Leksjonen her er kanskje kontraintuitiv: Ace of Spades og Belaire blir pisket så mye av Jay og Ross at de må får kutt, og vil ikke drikkere se gjennom slike ordninger? Kanskje, men dette er ikke kjendiser som poserer i vinannonser og tar en sjekk. De spruter tingene på kameraet med vennene sine, sprøyter det i folkemengder på konserter, og identifiserer fullstendig deres personas med Sovereign's viner. Selv om det faktisk bare er penger som går gjennom hender, hvordan det ser ut er at Rick Ross går inn og lever som #belairelife. Påtegningen føles ekte.
beste vin med thai mat
Self Made Vol. 3 , forresten, debuterte som nr. 1 på Billboard Top R & B / Hip-Hop Chart.
Du kan følge Ben O'Donnell på Twitter, kl twitter.com/BenODonn .